Avenida São João, eixo de expansão da área central da cidade, próximo à esquina da rua Ipiranga. O luminoso em neon do Ufa-Palace, ao fundo, indica a abertura das primeiras grandes salas de cinema, o que justificará a identificação da região como Cinelândia. O Ufa, posteriormente denominado Art Palácio, inaugurado em 1936 com projeto de Rino Levi, seria seguido por vários outros, como o Broadway e o Ritz, em 1941 e 1943 respectivamente, no trecho registrado nesta foto. Os edifícios na esquina com a avenida Ipiranga existem ainda hoje. Ao fundo, o prédio Martinelli.

Avenida São João, eixo de expansão da área central da cidade, próximo à esquina da rua Ipiranga. A avenida passa a receber grandes edifícios comerciais e residenciais, reflexo da importância da região, como indica o conjunto de apartamentos em estilo art déco, na esquina da rua Timbiras, à direita. Ao fundo, o prédio Martinelli.

Avenida São João, nas proximidades da praça Júlio Mesquita. Ao fundo, os edifícios do Banespa (Altino Arantes) e Martinelli.